Unternehmenskommunikation, Marketing & Vertrieb

Marktorientierte Unternehmensführung

Zertifikatskurs für Einzelpersonen, 6 ECTS

Das Zertifikat bescheinigt fundierte Kenntnisse des strategischen und operativen Marketings sowie der Corporate Communications. Absolventinnen und Absolventen können Marktpotenziale analysieren und integrierte Kommunikations‑ und Vertriebsstrategien für eine marktorientierte Unternehmensführung entwickeln.
Die Teilnehmenden erwerben fundierte Kenntnisse wissenschaftlicher und praxisorientierter Ansätze des strategischen und operativen Marketings. Als strukturierendes Rahmenwerk dient der Marketing-Management-Prozess. Der inhaltliche Fokus liegt auf zentralen Instrumenten des strategischen Marketings (u. a. Markt- und Wettbewerbsanalysen, Positionierungsansätze, Modelle des Konsumentenverhaltens) sowie deren systematischer Überführung in einen konsistenten operativen Marketing-Mix zur Erreichung definierter Marketingziele
Die Lehrinhalte im Einzelnen:
Marketing als Führungsaufgabe
Der Marketing-Management-Prozess als Rahmen
Analysen für Marketingentscheidungen
Strategische Marketingziele und Marketingstrategien
Operative Marketingziele, Marketinginstrumente und Marketing-Mix
Marketingcontrolling - Ansätze und Methoden der Marktforschung
Marketing-Mix und Marketing-Instrumente
Die besondere Bedeutung des Instruments "Kommunikationspolitik"
Der Marketing-Kommunikationsprozess
Kommunikationsziele und -zielgruppen
Die Customer Journey

Lehr‑ und Lernmethoden:
Vorlesungen und Übungen, praxisorientierte Fallstudien, Gruppenarbeiten und Diskussionen, projektorientiertes Arbeiten mit Hausarbeit und Präsentation, begleitetes Selbststudium mit einschlägiger Fachliteratur.
‍ ‍
6 Unterrichtstage + Vor- und Nachbereitung + Projektbericht und Präsentation
Das Microcredential richtet sich an Fach‑ und Führungskräfte aus Marketing, Vertrieb, Unternehmenskommunikation und Business Development sowie an Projektverantwortliche, die ihre Kompetenzen in marktorientierter Unternehmensführung ausbauen möchten. Angesprochen sind insbesondere Berufstätige mit wirtschaftswissenschaftlichem Hintergrund oder entsprechender Berufserfahrung, die praxisnahes Wissen zu Marketing, Kommunikation und Vertrieb vertiefen wollen.
Dieser Zertifikatskurs wird geleitet von Prof. Dr. Christa Pfeffer
Blockkurs vom 19.04. – 21.04.2027 und 21.06. – 23.06.2027, die Präsentation der Hausarbeiten erfolgt im Rahmen des zweiten Blocks
1950,- Euro pro Teilnehmer:in (MwSt.-frei)
Konstanz, Präsenzseminar
Lake Constance Graduate School gGmbH
Alfred-Wachtel-Str. 8
78462 Konstanz
lcgs@htwg-konstanz.de
+49 7531 206 337
+49 7531 206 144
04.04.2027
Anmeldeformular

AGB

Widerrufsbelehrung